Стоковые фотографии — один из лучших способов добавить оригинальный штрих вашей рекламе. Они дешевы, легко доступны и представлены во многих тематиках, чтобы эффективно заполнить пустоту, которая возникает рекламе без иллюстраций.
В сегодняшнем цифровом безумном мире рекламщики генерируют множество маркетинговых стратегий, а найм профессионального фотографа может быть нерентабельным вариантом для компании.
И тут на помощь приходят стоковые фотографии. Имея библиотеку из сотен тысяч изображений на повседневные темы, стоковые фотоагентства являются спасением для рекламщиков и маркетологов.
Однако существуют негласные правила использования стоковых фотографий, которым должны следовать пользователи. Если вы будете придерживаться их, ваша реклама — печатная и цифровая — будет прекрасно работать. Вот давайте посмотрим на советы:
1. Держите бюджет на фотографии
Каждый успешный маркетинговый план начинается с бюджета. И наличие отдельного бюджета на визуальные эффекты — отличный способ держать все под контролем.
Стоковые фотографии доступны как в бесплатных, так и в платных сервисах. Большинство людей склоняются к бесплатному варианту, тем не менее, лучше отложить небольшой бюджет на покупки на доступных сайтах стоковых фотографий. Это даст вам доступ к более уникальным изображениям, поскольку изображения на сайтах с бесплатными фотографиями чаще всего не уникальны и однотипны.
Следование этому правилу повысит ваши шансы на использование более уникального стокового изображения, которое еще не используется компанией-конкурентом.
2. Проверьте лицензию
Этот пункт покажется вам излишним, но, поверьте, множество людей подали в суд за незаконное использование их фотографий, продающихся на стоках.
Перед скачиванием стоковой фотографии обязательно проверьте информацию о лицензии, представленную на веб-сайте. Как правило, вы столкнетесь с двумя основными типами лицензий:
Лицензия без лицензионных отчислений/Royalty-Free
Лицензия без лицензионных отчислений — это наиболее распространенный тип лицензии, с которым вы столкнетесь при совершении покупок. С этим типом лицензии вам будет предоставлено неограниченное использование изображения после единовременной фиксированной платы.
Единственным недостатком является то, что изображения, продающиеся по такой лицензии легко доступны каждому. Их легко может купить ваш конкурент, либо изображение может быть приевшимся.
Лицензия с выкупом прав/Rights Managed
Лицензия с выкупом прав позволяет пользователям использовать изображение один раз или в соответствии с условиями лицензии. По сравнению с бесплатной лицензией она имеет ряд преимуществ, например лицензия с выкупом прав является более эксклюзивной. Выкупая права на определенный срок вы застрахованы от того, что это же изображение купит конкурент.
Фотографии, продающиеся по такой лицензии могут быть дорогими и сложными в оформлении, но это убережет вас от многих неловких моментов.
Расширенная лицензия/Extended license
Расширенная лицензия — это третий тип лицензии, который популярен на сайтах стоковых фотографий. Однако этот тип лицензии применим только для использования в продуктах, которые будут «перепроданы». Не рекомендую покупать изображения на стоках по расширенной лицензии для рекламы и другие маркетинговых материалов.
Общественное достояние/Public Domain
Помимо стоковых фотографий, вы также встретите изображения, подпадающие под категорию общественного достояния. Эти фотографии существуют без ограничений авторского права и свободны от любого типа лицензии. Их можно использовать бесплатно как в коммерческих, так и в личных проектах. Кроме того, вы можете использовать их без указания авторства.
3. Стремитесь к релевантности
Это должно быть само собой разумеющимся, ноя все равно упомяну, выбирайте релевантные изображения, а не просто привлекательные.
Представьте, что вы просматриваете свою ленту в соцсети и натыкаетесь на фотографию кота в праздничной шляпе. С первого взгляда вы подумаете, что эта реклама предназначена для чего-то, связанного с животными или вечеринками. Однако при ближайшем рассмотрении вы поймете, что это объявление для брокерской компании. Сбивает с толку, верно?
Игнорирование релевантности изображений и неправильная передача сообщения с помощью визуальных эффектов приведет к тому, что клиент запутается, ничего не поймет и не купит.
4. Избегайте шаблонных фотографий
Если вы проведете тщательный поиск фотографий на стоке, вы наткнетесь на множество очень дрянных картинок и клише.
При поиске изображений для вашей рекламной кампании выбирайте фотографии, которые способны отражать настоящие человеческие эмоции. Вместо того, чтобы изображать наигранные чувства и эмоции, выберите искренние и наименее слащавые.
Еще одним фактором, который следует учитывать при выборе стоковых фотографий, является качество изображений. По данным MDG Advertising, 67% онлайн-покупателей оценивают качество изображений как «очень важное».
Поскольку стоковые фотосайты получают много материалов каждый день, то существует вероятность попадания фотографий низкого качества в библиотеку стока. Главное — тщательно просмотреть фотографии и выбрать те, которые не только отображают ваш бренд, но и не снижают общего качества вашей рекламы.
5. Избегайте перегруженных изображений
У маркетологов часто возникает соблазн использовать изображения с флуоресцентной окраской и множеством сюжетов, предполагая, что это может привлечь больше внимания. Однако в оживленном мире социальных сетей люди жаждут простоты. Несмотря на то, что для некоторых брендов могут подойти сложные перегруженные изображения, я рекомендую оставить ваш дизайн четким, чистым и простым.
Основной целью рекламы остается привлечение аудитории к вашему предложению. А создание хаоса в рекламе усиливает замешательство клиента. В конечном итоге вы не сможете донести сообщение, что приведет к провалу вашей рекламы.
Прежде чем выбирать стоковые фотографии для своей медийной рекламы, проанализируйте тип эмоций, которые вы пытаетесь передать с помощью этой попытки. Это чувство счастья или радости? Или вы хотите, чтобы зрители почувствовали своего рода страх? На какой бы эмоции вы ни остановились, убедитесь, что реклама правильно изображает ее, просто и эффективно.
6. Измените изображение до неузнаваемости
Одна из лучших особенностей использования стоковой фотографии заключается в том, что вам разрешено изменять изображения в соответствии с требованиями вашего бренда. Конечно, вам нужно прочитать мелкий шрифт в лицензии, чтобы убедиться, что вам разрешено это делать, но, вообще говоря, большинство сайтов с фотографиями разрешают редактирование, например:
- Добавить наложения
- Добавить текст
- Добавить свой логотип и призыв к действию
- Обрезать некоторые части изображения
- Изменить фон
- Включить свою собственную графику в изображение
Точно так же вам разрешено делать с вашим изображением практически все, что угодно, если вы соблюдаете условия лицензирования. Измените изображение до неузнаваемости и вы будете уверены, что у конкурента не появится что-то похожее.
7. Проводите A/B-тестирование рекламных объявлений
Если вы не можете определиться с одним изображением для рекламы, возьмите два и проведите A/B-тестирование. Это способ одновременного показа двух объявлений для одинаковой аудитории, но с переключением некоторых элементов объявления, чтобы настроить, какой из них получает наибольшее количество просмотров, вовлеченности и конверсий.
Используйте разные изображения, однако оставьте такие элементы, как текст и призывы к действию, одинаковыми в рекламном объявлении. Так вы сможете сказать, какое изображение больше резонирует с аудиторией, и использовать его для дальнейших кампаний.
***
Стоковые фотографии — отличный помощник для маркетологов, которые ищут простой способ заполнить визуальный пробел. И вы можете еще больше расширить функциональность, используя их правильно.
Следуйте приведенным выше советам и откройте бесконечные возможности, предлагаемые стоковыми фотографиями для вашей рекламы. Удачи!
